通常价格越高端的市场，也意味着更激烈的竞争。然而在手机领域，一个相反的现象似乎正在出现：超高端市场的竞争态势，反而因品牌间的“错位竞争”而显得愈加清晰。

9月4日傍晚，深圳机场依旧人流如织。机场内一家华为门店，围绕着刚刚发布数小时的新机，已自发形成了一个热闹的讨论圈。

灯光下，店员小心展开新款三折叠手机，屏幕层层延展，炒股软件的K线图瞬间被拉开至通透全屏。“这款手机暂时还没发售，可以交1000元先预订。”话音刚落，已有消费者开始询问具体流程。

当日，华为常务董事、终端BG董事长余承东在发布会上推出了华为新款三折叠手机——华为Mate XTs非凡大师。短短数小时，热度便传导至线上线下门店。《凤凰周刊》在华为京东自营旗舰店看到，Mate XTs的多个颜色和规格都显示无货。

对华为而言，这不仅是一场新品发布，更像是华为在苹果iPhone 17系列亮相前的一次“先手出牌”。而放眼未来数月，随着高通、联发科新一代旗舰芯片的登场，小米、荣耀、vivo等厂商的旗舰机也将相继亮相。

当每个玩家都在自己的圈层里深耕最擅长的领域，这场旗舰之战已分化成多个“战场”并行的新格局。

华为卡位超高端无人区

和前代华为Mate XT非凡大师的定位一致，华为Mate XTs依旧定位于高端。

仅从外观上看，华为Mate XTs变化不大。玄黑、瑞红配色得以保留，并新增了皓白、槿紫两种颜色。此外中轴对称设计、八角星钻镜头模组、压纹皮质背壳，则试图延续与凸显“非凡大师”系列的质感。

从更细微处看，Mate XTs采用天工铰链系统，以实现双轨联动：外折转轴厚度较传统折叠机减少23%，内折转轴则下降16%。

售价方面，Mate XTs分为16+256GB、16+512GB和16+1TB三种版本，价格依次为17999元、19999元和21999元，相比首代Mate XT的起售价19999元（16+256GB）略有下探。

对普通人来说，三折叠屏最大的意义或许在于，既能像手机一样随身携带，又能在展开时接近平板，甚至在三屏态下逼近PC级体验。这在移动终端多元化的今天，算得上是一种“王炸”效应。

除了技术进展，余承东在发布会上还特别强调了Mate XTs的生产能力与交互体验。

举例来说，他现场演示了在三块屏幕上同时运行金融软件Wind的场景，直言“三折叠看大盘，赚大钱”。同时鸿蒙操作系统的优化大屏AI、小艺知识库、个性出行规划等功能，也被赋予“AI+交互”的新定位。

整场发布会最引人注目的，还有麒麟芯片的回归。据介绍，Mate XTs搭载麒麟9020芯片，这是麒麟自2019年后再次出现在华为旗舰发布会上。分析人士认为，这意味着国产芯片供应链在高端机型上实现了关键突破。余承东亦言：“三折叠，能超越华为的只有华为。”

据IDC数据显示，2025年上半年中国折叠屏市场出货量达498万台，华为出货量为374万台，市场份额达75%，排在小米、荣耀、OPPO 、vivo等厂商之前。自2019年首款折叠屏以来，华为折叠屏累计出货量已突破1000万台。

从战略上看，华为正通过三折叠实现“分层占位”。在1.8万元-2.2万元的超高端价格带，它几乎无竞品，属于技术无人区，也构筑起品牌的形象护城河。

一位金融业人士对《凤凰周刊》表示，发布会当日，其朋友圈已被万得（Wind）的应用演示刷屏。他分析认为，该机型的目标客群直指金融人士，尤其是在配备手写笔后，得以在平板场景和PC场景下来回切换，更能满足其移动办公与即时批注的需求。

可见三折叠的发布，不仅是产品迭代，更是技术宣言，强调华为仍在引领形态创新。

苹果坚持在直板机里寻找突破？

华为发布会五天后，苹果的年度旗舰也宣告登场。北京时间9月10日凌晨1点，苹果召开秋季发布会发布iPhone 17系列，其中包括四款机型：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。

从发布会情况来看，苹果颇有些宣扬“技术平权”的意味。

标准版iPhone17外观上为6.3英寸屏幕，比16的6.1英寸屏幕略大，但整机的尺寸相同。而最突出的一点是将以往Pro机型拥有的显示屏刷新率调整功能ProMotion首次引入在了标准版上，这使得显示屏的最高刷新率可以达到120Hz，告别此前的60Hz限制。此外，摄像头也有升级，配备了4800万像素主摄像头和1200万像素远摄镜头，分辨率是前代16的四倍。

值得注意的是，ProMotion自适应120Hz技术一直是苹果早年就已经玩到极致的黑科技，指的是动态刷新率可以在120Hz范围内自由切换，但标准版一直无缘这一功能。这也使得标准版在安卓机面前总有“低人一头”的吐槽。

不同于之前两代Pro使用钛金属，iPhone 17 Pro采用铝金属作为外壳材质，Air则采用了钛金属。苹果方面表示，这不但提供了迄今为止最出色的iPhone性能表现，还显著提升了电池续航时间。

同时，iPhone 17系列存储容量为256GB起，128GB配置全部取消。

定价方面，iPhone 17（256GB）的起售价为5999元，iPhone Air为7999元，iPhone Pro为8999元，Pro Max为9999元，顶配iPhone Pro Max（2TB）的售价为17999元。

另一大亮点是eSIM。iPhone 17 Air将在几乎全球范围内支持eSIM方式，取消原先的实体SIM卡槽，而相较于传统的实体SIM卡，eSIM无需频繁插拔卡，用户即可直接在手机内切换号码或运营商。

这一创新也很快迎来国内运营商的跟进。9月10日，中国电信、中国移动均回应称，已经支持eSIM手机业务，将很快面向用户开放。在这之前，中国联通是唯一能在中国大陆支持eSIM的通信运营商，并且用户要办理eSIM业务，还需要携带身份证前往联通营业厅线下办理。

发布会后，用户反馈则呈现分化趋势。有人称赞苹果保持稳定迭代，尤其是iPhone17标准版的种种增配，喊出了“史上最强标准版”的口号。有人则认为苹果依然逃不出“挤牙膏”的巢穴。

关于“挤牙膏”的一个理由是，本次发布会上，外界期待已久的Apple Intelligence再次“踏空”，除了提及新机“能更好运行本地大模型”外，苹果没有就AI方面展示出新的功能。

2025年9月5日，浙江绍兴，顾客在华为店内体验新发售的三折叠屏手机Mate XTs非凡大师。

与华为激进的形态突破不同，苹果依然走在另一种节奏中。至少从目前而言，苹果依然在直板机中寻找突破。

IDC高级研究经理黄子兴在接受《凤凰周刊》采访时表示，苹果凭借完整的硬件软件生态系统，能够实现“一加一大于二”的突破，因此即便不是某类产品的开创者，也能持续吸引消费者期待并巩固用户黏性。

互联网产业分析师张书乐认为，和过去“小而美”不同，苹果开始有了一种“贪大求全”的欲望。相比过往推出某项功能或载体时都是在相对完善的情况下，苹果似乎正在变得激进，某种意义上，也是为了让消费者有更多的混搭选择。

不过，苹果的折叠屏传言一直未曾中断，多方消息均宣称，苹果会在2026年推出首款折叠屏手机。这对于一直由华为和三星鏖战的市场来说，也是个新的X因素。

多条技术路线并行的“战场”

纵观其他厂商，也都在“放大”各自的优势。

安卓阵营将迎来新一代芯片加持。9月，高通第二代骁龙8至尊版和联发科天玑9500相继发布，开启新一轮的旗舰芯片对决。而包括小米16系列、vivo X300等一众国产旗舰将悉数搭载。

各厂商高管亦在社交媒体上为自家新品造势，凸显出不同的技术路径。

小米瞄准性能与系统。小米集团合伙人、手机部总裁卢伟冰通过个人微博视频透露，小米16系列将首发搭载高通第二代骁龙8至尊版芯片，安兔兔跑分超400万。与之搭配的澎湃OS 3新系统，也将带来诸多新功能。

vivo则继续聚焦影像能力。就在华为发布三折叠手机的同时，其产品经理韩伯啸频繁预热vivo X300系列，重点强调了搭载蔡司镜头2亿像素超级主摄这一卖点。

OPPO的下一代旗舰Find X9系列也已官宣预热。该系列产品负责人周意保表示，新机将作为首批天玑9500旗舰之一亮相，并采用成本更高的冷雕工艺、搭载超大容量冰川电池，在手感和窄边框设计上也会有显著升级。

总的来说，今年的旗舰机战局已不能简单用混战来形容。华为在三折叠上突进，苹果在直板机上深化，安卓阵营则在性能、影像等方面多路并进。

放眼未来的高端手机市场，不会再是同一形态下的参数血拼，谁能同时把技术、生态、体验都讲到极致，谁才能笑到最后。