9月4日，在2026京东超市个护行业发展会上，京东超市披露了个护业务上半年整体经营数据。其中，营业收入增长15%，用户数增长18%；个护品类“3个100”三年翻倍计划提前达标，累计打造出年销售额超千万元的新锐品牌200余家、年销千万元级现象级爆品超100个，同时培育出500余家年销售额突破百万元的开放平台商家。

数据显示，京东超市个护业务形成自营与开放平台（POP）模式协同发展、资深与新锐品牌同步增长的良性用户结构，客单价、复购频次两大核心指标稳步提升。2026年，个护自营用户规模同比增长22%，新锐品牌用户规模同比增长25%。

在场域层面，京东超市整合了开放平台（POP）商家、线下渠道、B端客户、跨境出海四大渠道资源，帮助品牌快速搭建符合自身定位与产品特性的渠道运营体系。同时，通过策划针对性营销活动，依托站内资源提升品牌与用户的互动热度。其中，参半品牌依托平台资源扶持，两年内跻身国内口腔赛道前三。

在营销层面，京东超市结合全年重要节日策划4大主题营销活动，并推出全球香皂博物馆、洗护小美盒、个护环保计划3大创新项目；与品牌共同打造发型发艺大秀，即将推出洗护小美盒行业大事件。其中，BOP明星官宣叠加京东超市新品首发，带动品牌2026年日销环比提升55%，七夕直播销售额突破千万。