在智能手机市场进入存量竞争、主流厂商纷纷押注AI和高端化的背景下，海信选择回到一条曾经被市场忽视的细分赛道。

日前，海信全新墨水屏手机A10系列已登陆电商平台开启预约，新品定于8月28日正式发布开售，包含Pro、Ultra两大版本，搭载6.13英寸墨水屏，配备4nm高通处理器、安卓16系统，顶配机型支持可拆卸磁吸彩色副屏。

所谓墨水屏手机，核心搭载电子墨水显示技术，与市面主流LCD、OLED彩屏手机形成明显差异。该技术模拟纸质纸张显示效果，具备超低功耗、强光环境可视性强、长时间观看护眼舒适等核心优势，产品核心应用场景聚焦深度阅读、轻量化办公、专注学习等细分领域，精准匹配特定人群的专属使用需求。

此次A10系列问世，是海信时隔近四年再度推出墨水屏新机。2022年海信A9系列发布后，其手机产品逐步淡出大众智能手机消费市场，基本停止常规彩屏手机迭代更新，仅保留小众墨水屏终端与行业定制终端业务，墨水屏手机也成为海信在国内C端手机市场的核心标志性产品。

依托独特的产品属性，海信墨水屏手机拥有一定的圈层用户。晶捷品牌咨询创始人陈晶晶分析认为，墨水屏手机赛道属性明确，受众圈层有限，难以突破小众边界成为全民普及的大众消费品。

在行业同质化竞争愈发激烈的当下，属性全面升级的墨水屏手机，能否实现小众赛道突围，为海信沉寂已久的手机业务延续生机？

全系列超1.6万人预约

海信A10系列目前的市场反馈，或许能成为观察墨水屏手机需求变化的一个窗口。

据《凤凰WEEKLY财经》不完全统计，海信A10系列目前包括A10 Pro执简系列和A10 Ultra阅见系列两大版本，提供8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+512GB三个存储版本，并拥有墨竹绿、凝月白两种配色。截至8月4日，官方旗舰店显示，单款机型预约人数约1000—2400人，所有机型累计预约人数超过1.6万人。

图1：截至8月4日，海信A10 Pro凝月白预约人数为2340人。

相比海信同系列产品，这一预约规模已有一定提升。

以A9为例，据某电商平台旗舰店数据，截至8月4日，海信A9累计销量约2000台，售价从2022年发售时的1799元上涨至2799元。

此前，海信A9市场表现不及预期，曾一度停产。海信内部人士曾向界面新闻记者透露，当年海信A9的定价并不赚钱，基本上是亏本在卖，内部才会把这条产品线砍掉。但业务团队发现，市场上又有很多消费者仍在喜欢A9这款产品，所以在2025年又重启了这条产线，重新上架的A9加大了存储器，也将系统更新换代，价格方面也有所上调。

另据界面新闻报道，海信A9此前首批生产约2000台，后续因市场需求又复产3000台。

“海信A10更像是一次差异化战略探索。随着智能手机市场进入存量阶段，消费者对于护眼、低干扰、高续航等细分需求逐渐显现，海信希望依托长期积累的电子纸和显示技术能力，重新探索消费场景。”陈晶晶说。

不过，预约人数的增长，并不意味着墨水屏手机拥有不可替代的市场竞争力。对于海信而言，A10面临的核心问题仍然是：如何在一个规模有限的细分市场中，找到新的增长空间。

陈晶晶认为，墨水屏手机难成为主流，本质在于其产品定位与智能手机“大而全”的需求存在差异。相比普通智能手机，墨水屏手机更聚焦阅读和低干扰体验，更容易吸引高频阅读用户、商务人士和数码爱好者，走的是“小而美”的细分路线。而两三千元左右的价格，也使用户容易认为其功能价值感不强。

增加AI和彩屏功能，能摆脱“小众手机”标签？

相比上一代A9，A10系列也显示出海信试图扩大用户边界的尝试。

根据目前公开信息，A10系列将采用6.13英寸墨水屏，支持磁吸可拆卸彩色副屏方案，并搭配安卓16原生系统与龙虾智能语音AI。相比A9主要强化阅读体验，A10更强调在墨水屏优势之外，补充更多智能手机功能。

图2：海信A10系列新增功能介绍页面。

“A10尝试解决的是如何在保持墨水屏阅读优势的同时，提供更丰富的智能终端体验。”陈晶晶称，这些升级更多属于既有功能延伸，而非产品形态突破，短期内仍难突破阅读用户和极客群体圈层。

实际上，墨水屏手机的产品定位始终存在矛盾：既要保留低功耗、护眼、低干扰的阅读优势，又需要满足用户对智能手机功能的需求。

艾媒咨询CEO张毅表示，如果过度强调阅读体验，墨水屏手机容易成为功能单一的电子阅读设备；但如果希望覆盖适配影音、短视频等主流使用场景，又需要面对手机的刷新率、黑白屏显示等方面的限制，与主流智能手机仍存在差距。

“A10系列此次升级首先针对的是墨水屏手机长期存在的性能短板。核心仍在于提升产品性能和用户体验。”张毅分析道，新一代平台有望改善此前产品翻页卡顿等体验问题，而部分版本新增的磁吸彩色副屏方案，也是在缓解墨水屏长期缺乏彩色显示能力的限制。

不过，硬件升级能否转化为用户增长，仍是海信需要面对的问题。陈晶晶认为，墨水屏手机的市场天花板，取决于用户需求能否从“偶尔使用”走向“高频使用”。随着AI重构信息获取和处理方式，未来终端需求或许不只再单纯围绕娱乐和刺激展开，专注、高效、低干扰可能成为新的价值方向。

“对于海信而言，关键不是追求大众化，而是找准核心用户，提升产品不可替代性，在细分定位与商业规模之间实现平衡。”陈晶晶说。