走进上海新国际博览中心，游戏引擎的轰鸣声、展区舞台共振声、人群攒动的交流声，混成一股持续的声浪——第二十三届China Joy中国国际数码互动娱乐展览会在这里召开。

本届China Joy以“与AI同游”为主题，近900家参展企业齐聚超14万平方米展区，覆盖39个国家和地区。其中，超500家游戏公司携逾1000款游戏现场亮相。据China Joy官方数据，2026年外资参展企业达267家，占比为30%。

“摸得着”的游戏

由光荣特库摩正版授权、哔哩哔哩（bilibili）游戏合作发行的沙盘策略新作《三国志：王道天下》在2026 China Joy迎来线下首秀。哔哩哔哩游戏发行负责人向《凤凰WEEKLY财经》介绍道，目前，游戏还处于测试期，现场使用了射箭与战鼓两个互动环节，试图将策略游戏中“排兵布阵”的抽象决策转化为可感知的物理动作。此外，游戏展区设有核心实机试玩区域，玩家可体验7月9日开启的“隆中测试”内容。

这种“线下反哺线上”的思路，或是当下游戏发行的一个新变化：当买量成本持续攀升，线下场景正在从品牌曝光走向体验式获客。

沿主通道北行，N2馆05号展台的引擎轰鸣声越来越大，360游戏旗下全新载具射击端游《坦克世界：征程》首次面向玩家开放线下试玩。据工作人员介绍，该作将特工技能与载具射击融合，首发8名特工划分为进攻、防御、狙击三大兵种，各配专属终结技。在试玩区内，玩家们紧盯屏幕，身体随着炮口的转向而倾斜，一位刚摘下耳机的男生转头对同伴说：“跟《坦克世界》完全是两个东西，节奏快太多了。”

从《征程》的引擎轰鸣中抽身，继续北行不过百步，恺英网络（002517.SZ）旗下垂直游戏平台“996传奇盒子”高达6米的“天下第一战”传奇战士雕像矗立于前，市场负责人朱学赟向《凤凰WEEKLY财经》介绍道，本次展厅设置传奇铁匠铺、神兵点卡机、传奇网吧、传奇神兵库、传奇圣甲殿、传奇宝藏馆、传奇诏令墙等多个主题区域。其中，“传奇神兵库”集中展示出七把不同版本的经典屠龙刀，“传奇宝藏馆”则邀请国内非遗大师以传统工艺重新打造传奇武器与装备。

不过，今年China Joy的主角，远不止游戏。在高通第七次打造的骁龙主题馆内，超1000平米展台展示出300多款设备与200多项技术演示。在XR体验区里，万维猫动画与《凡人修仙传》联手打造的“骁龙XR奇幻之旅”通过前沿XR技术重现原作关键战役，一位摘下头显的观众愣了几秒才回过神来。

在N2馆一角，宇树科技展台被围得水泄不通，机器人G1随着背景音乐同步完成摆臂、下蹲、滑步、转身等连贯动作，节奏精准度不输专业舞者；启元机器人的Q1探索版则刻意弱化了工业机械感，多款定制造型人形机器人外观更像大号可动潮玩。

AI写代码，能留住玩家？

在2026 China Joy官方主办的“AI未来生态大会”上，世纪华通（002602.SZ）董事长王佶表示，AI工具提效的红利正在加速释放，但这只是入场券，真正的分水岭将是AI能否驱动整个体系的能力重构。当前，AI正处在一个关键点上，技术基模的上半场已经越来越白热化，而应用重构的下半场才刚刚开始。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，2026年上半年，全球游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的产品突破一万款，占平台总量超8%。展会同期发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》算了一笔账：人工智能技术成熟后，有望为国内游戏市场带来533亿至846亿元新增空间。

数字之外，AI正在以前所未有的方式“走到前台”。公开资料显示，第二十三届China Joy全新增设的Next Play创新游戏体验场与Vision Future前沿科技展区，集中展示AI NPC、生成式内容、智能互动叙事等前沿应用，其中，AI原生游戏相关参展商数量较2025年增长172%。

“你用AI快速做出这些demo之后，把消费者、玩家吸引到你的APP游戏里，但他最终能不能消费，或者能否完成商业上的闭环，是比较关键的。”对此，中影游联合创始人薄红林向《凤凰WEEKLY财经》直言，游戏产品是否吸引人，游戏的角色、故事是否有足够吸引力才是最关键的。

当AI从工具变为基础设施，当线下场景从展示变为体验，当IP从虚拟走向实体，游戏产业正在经历一场从“规模扩张”到注重“质量效率”的转变。