7月30日，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在第二十三届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，首次发布《2026年1至6月中国游戏产业报告》。

报告数据显示，2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模6.84亿，同比增长0.82%。用户增长几乎见顶，行业彻底进入存量竞争时代。

移动端游戏营收依旧是主力。报告期内，移动端游戏收入为1352.1亿元，占比国内游戏市场实际销售收入71.75%，增速只有7.9%。

而端游正在以四倍于移动端的增速“收复失地”。2026年上半年，端游收入达452.88亿元，同比增长27.92%。张毅君指出，端游的收入增长主要得益于“双端互通产品与长线长青端游”。

增速最快的是小程序游戏。2026年上半年，小程序游戏收入为316.57亿元，同比增长36.01%。其中，内购收入为211.37亿元，增长38.12%，占比从上年同期的63.8%提升至66.8%；广告变现收入为105.20亿元，增长31.94%，占比降至33.2%。

艾瑞咨询7月10日发布的《小游戏行业热点专题报告》显示，小游戏品类从轻休闲向中重度迁移，变现从纯IAA（广告变现）转向IAA与IAP（内购变现）混合。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山将这一动向概括为：“休闲游戏增长势头强劲，小游戏、轻量化产品持续保持较高活跃度。”

二次元赛道交出了一份不太好看的答卷。上半年二次元移动游戏实现营收132.69亿元，同比下降8.97%。报告显示，下降主因是部分头部长线产品流水下滑，新品收入未能弥补。

主机游戏同样遇冷，收入9.61亿元，同比下降7.06%，主因是去年《黑神话：悟空》热度的自然回落。AI渗透率在上半年已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的游戏产品已突破一万款，占平台总量超8%。

出海收入增速远超国内市场。上半年自研游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%。策略类以46.91%的收入占比稳居出海榜首，合成类占比16.22%。

上市公司的业绩分化更为直接。世纪华通（002602.SZ）2026年上半年业绩预告显示，公司合并营业收入约220亿元，同比增长约28%；归母净利润43亿元至47.7亿元，同比增长61.87%至79.57%，营收已连续12个季度实现环比增长。巨人网络（002558.SZ）预计上半年归母净利润20亿元至22亿元，同比增长157.38%至183.12%。公告显示，业绩增长的核心驱动力是《超自然行动组》——截至2026年第一季度末，累计注册用户已突破2亿，累计贡献流水超50亿元。

并非所有公司都分享到了行业增长红利。完美世界（002624.SZ）由盈转亏，预计上半年净亏损8000万元至1.2亿元。完美世界解释，亏损的直接原因并非产品表现不佳——2026年4月公测的重点产品《异环》，截至6月30日全球累计流水已超14亿元，而推广费用与收入确认存在时间错配，导致账面出现阶段性亏损。公告显示，该产品的业绩贡献将从第三季度起逐步体现。

头部两巨头的表现依然稳健。腾讯控股（00700.HK）一季度本土市场游戏收入454亿元，同比增长6%；国际市场游戏收入188亿元，同比增长13%。截至6月底，《王者荣耀》全球累计收入突破175亿美元，《三角洲行动》全球累计收入突破9亿美元。

网易（09999.HK）一季度游戏及相关增值服务收入257亿元，同比增长6.9%。《燕云十六声》全球玩家数超8000万，海外收入创历史新高；《永劫无间》全球销量突破2500万份。