中国为其蓬勃发展的网络零售业指明了新的战略方向。4月6日，多部门联合发布了指导意见，旨在引导该行业更加注重质量、全球扩张和政策可控性。

这份意见称，鼓励电商企业在海外建设直采基地，扩大优质特色产品进口，打造全球好物进入中国市场电商“直通车”。

这乍看像是技术微调，但细究之下，却是一次雄心勃勃的变革：电子商务的目标不再仅仅是促进增长，而是要作为将中国经济更深层次融入国际市场的工具。其核心是一套明确界定的产业政策优先事项：建立高质量电商，线上线下融合，推进跨境电商、海外仓和拓展“丝路电商”。

对于欧洲而言，这些信号出现在一个微妙的时刻。欧盟最近刚刚改革了海关系统。欧洲零售业很可能会感受到影响。如果中国电商通过海外仓缩短供应链，同时提升其商品质量，那么欧洲供应商最后的竞争优势之一——消费者对精品质量的信任——也将逐渐消失。

然而，在欧洲设立更多仓库也符合布鲁塞尔方面的利益：绿党籍欧洲议会议员安娜·卡瓦齐尼表示，海关可以借此更好地进行抽查。卡瓦齐尼是欧洲议会内部市场和消费者保护委员会主席，最近随一个代表团访问了中国。卡瓦齐尼表示，增加在线零售商的仓储点也是欧盟海关改革的目标之一，中国似乎迈出了第一步，这是一个好迹象。

新加坡国立大学东亚研究所高级研究员陈波认为，此举为缓解中欧之间现有的贸易问题作出了“建设性贡献”。他指出，这些指导方针主要表明了一点：中国决心让其电商行业更深地融入全球市场。