4月15日，东方甄选宣布旗下耗时两年研发的6款自营保健食品正式获得国家“蓝帽子”认证。

据悉，“蓝帽子”是中国保健食品行业具有法律效力的官方标志，需经过国家相关部门严格审批，意味着产品已具备合法上市资质，并可在规定范围内进行功能声称。

东方甄选称，在产品研发与生产环节已建立覆盖原料筛选、配方验证、生产监控及质量检测的全流程体系。包括引入实验数据与临床文献支撑配方有效性，对生产线实施全程视频记录，以及加大质检投入、部分检测标准高于国家要求。同时，东方甄选强调“真实添加”和价格透明。例如部分产品在核心成分含量上高于行业常见水平，并将日均使用成本控制在较低区间，试图以规模化与自营模式压缩溢价空间。

针对未来布局，东方甄选公布，2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品。