曾风靡大街小巷的户外品牌北面（The North Face）即将迎来高层变动。

近日，有媒体报道，北面全球总裁Caroline Brown将于3月底卸任，接任者为集团新兴品牌部门总裁Chris Goble，将于4月1日正式上任。

有消息称，在花旗投资会议上，北面母公司VF集团首席执行官Bracken Darrell向投资者透露，此次人事调整早有规划，公司需要的是一位实力强劲、拥有丰富转型经验的人选。“我们为此准备了一段时间，目前北面的业务运行良好。大家已经看到了我们逐季的增长表现，且预计全年都将维持这一发展势头。”

《凤凰WEEKLY财经》就相关信息向VF集团求证，截至发稿前暂未收到回复。

值得注意的是，此次换帅距离北面上次调整仅过去不到两年。

公开资料显示，2024年2月，Caroline Brown加入VF集团担任董事，同年6月出任北面全球总裁，负责品牌的全球战略、市场营销及消费者体验等核心业务。

Caroline Brown任内，北面2025财年全年营收仅微增1%至37.03亿美元。2026财年增长逐步回暖：第一季度同比增长6%至5.57亿美元；第二季度同比增长6%至11.57亿美元；第三季度同比增长8%至13.56亿美元，呈现逐季提速态势。

与之对比的是，VF集团整体业绩承压，2025财年全年营收下滑4%至95.05亿美元。2026财年同样增长缓慢，第一季度营收为17.61亿美元，基本与上年持平；第二季度同比上涨2%至28.03亿美元；第三季度同比上涨1%至28.76亿美元。

此外，VF集团旗下Vans收入也多季度下滑，工装品牌Dickies、潮牌Supreme先后被出售。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对《凤凰WEEKLY财经》表示，从增长逻辑来看，北面6%—8%的营收增速，对品牌自身而言仍属于成长性业绩，但置于整个户外行业赛道中，仍存在较大差距。对于亟须需实现业绩翻盘的VF集团而言，其核心品牌或需要达到两位数以上的增速水平，北面当前表现显然未达预期。

晶捷品牌咨询创始人、品牌战略专家陈晶晶也认为，VF集团在2023年完成CEO更替后，转型路径已逐步清晰：通过剥离非核心资产、降低杠杆、推进运营体系一体化，重构为以效率与现金流为导向的经营模型。在这一框架下，北面被重新定位为集团核心增长引擎，承担收入修复与盈利释放的双重任务。

“当前中个位数的增长虽具备韧性，却难以匹配其战略权重。”陈晶晶说，在此背景下，调整核心品牌操盘手，本质是为增长提速与结构优化预留空间，推动战略切实落地。