近日，据BOSS直聘信息显示，蜜雪冰城在郑州招聘乐园运营相关岗位，包括乐园内容编剧、乐园演艺统筹、乐园周边产品统筹、工程管理等多个职务，薪酬开至每月1万-2万元。

从岗位职责看，蜜雪冰城的要求不算低。例如，乐园内容编剧需要参与乐园设计过程，配合内外部团队制定乐园故事背景，负责IP的日常话术设计、配合乐园运营等。乐园演艺统筹则主要负责IP室内主题乐园演艺内容管理，对IP演出、见面会、巡游等全流程把控。薪资最高的工程管理岗，需要对主题乐园项目从规划、设计、施工到开业的全过程管理，审核项目按计划、预算及质量标准交付，甚至要求“完整操盘过至少1个投资额超2亿元的主题乐园项目”。

2月4日，《凤凰WEEKLY财经》就此向蜜雪冰城进行求证，截至发稿时，未得到回复。但这份招聘信息已如一颗投入平静湖面的石子，引发外界关注。那个以平价冰淇淋与茶饮征服中国大街小巷的“雪王”，真要进军主题乐园了？

这并非无迹可寻。事实上，蜜雪冰城近年来早已不甘于只做一杯茶的生意。从2024年底成立注册资本6000万元的“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”，专职运营“雪王”IP，到相继跨界早餐、啤酒业务，斥资数亿元收购福鹿家股权进军现打鲜啤领域，蜜雪冰城的扩张边界不断延伸。

在中国特许连锁经营专家李维华看来，这是一步一举多得的好棋。“蜜雪冰城手握雪王IP，经过多年沉淀，已具备极高的国民认知度与情感联结，这无疑是其最核心的资产。”李维华对《凤凰WEEKLY财经》表示。

他援引三只松鼠打造“松鼠小镇”的案例，指出这是释放IP价值、实现多元变现的有效路径。

然而从一杯奶茶的生意，跃迁至一座主题乐园的创造与运营，两者之间存在不小行业鸿沟。

最直观的挑战来自资本。以上海迪士尼乐园约55亿美元（超300亿人民币）、广州长隆度假区一期50亿元人民币的投资为参照，即便蜜雪冰城选择更轻量或区域性的启动方案，资本开支也绝非小数。而乐园建成仅是开始，日常高昂的运营维护、演艺人员成本、设备更新及市场推广费用，也是不小数目。

这也对蜜雪冰城的财务能力构成考验。根据蜜雪集团发布的2025年中期业绩报告显示，公司上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。

值得注意的是，其股价近期出现波动，从1月9日盘中464港元的高点回落至2月3日382港元的低点。

最终，“雪王”的乐园梦能否开辟全新增长曲线，还有待时间揭晓。