从2024年起，新茶饮市场掀起一阵“柚子风潮”，多个头部茶饮品牌相继推出以柚子为核心原料的新品。蜜雪冰城推出了“栀香白柚”，霸王茶姬上线广东区域限定的“浮光映橘柚”，茶颜悦色也推出了限定的“柚见山鬼”……近日，新晋茶饮品牌爷爷不泡茶也将“治愈香柚”系列作为金秋主打产品之一。

据爷爷不泡茶披露，该新品上市后便登上多个城市奶茶销量排行榜TOP10。那么，爷爷不泡茶是如何脱颖而出的？

事实上，如今消费者对奶茶原料的品质要求越来越高，对产品的健康属性也愈发看重。一款奶茶要想赢得市场认可，首先原料必须过硬。爷爷不泡茶表示，此次“治愈香柚”系列选用的南非白西柚，其酸度更低、甜度更高，味道层次丰富，同时还加入了芭乐、香水柠檬、栀子花、抹茶等配比，旨在打造成为更符合年轻人口味的新品，并同步推出香柚粉芭乐、香柚白月光、香柚青柠奶、浓抹香柚四款新品。

据悉，选择南非白西柚不仅是因为口感，还因为其富含营养物质维生素P和柚子酮，能一定程度上满足消费者治愈紧绷情绪的需求。

除了产品本身，爷爷不泡茶还试图通过IP联名为消费者提供多维度体验。新品上市之际，爷爷不泡茶与治愈系卡通IP“小羊波德莱尔”合作，一起打造治愈好朋柚冰箱贴盲袋、贴纸等系列周边，还以“小羊波德莱尔”插画为核心理念，在全国50余家门店打造“好朋柚星球”主题店。

选择与“小羊波德莱尔”联名，并非偶然。首先这一IP在小红书等平台受到年轻人喜爱，具备较高人气；其次波德莱尔的形象是一只软萌小羊，敏感却不失浪漫幻想，给人以可爱、亲切之感，它和伙伴们的绘本故事温馨治愈，使“小羊波德莱尔”成为治愈系IP中的代表形象。

有分析指出，通过此次联名，不仅凸显出 “治愈香柚”系列不仅好喝、能带来满足感，更附加了缓解情绪的功能，以更好触达年轻群体的情感需求。

自2018年创立以来，爷爷不泡茶始终紧扣“年轻化”战略，以创新思维突破传统茶饮边界，捕捉年轻人的味蕾偏好，持续引领现制茶饮行业迈向年轻化赛道。