中国企业正在东南亚流媒体服务市场提升存在感。主流流媒体公司爱奇艺计划在泰国推出原创内容，腾讯的偶像选秀类节目也大受欢迎。中国企业正在推进内容本地化，追赶奈飞等美国企业。

“东南亚是我们除中国大陆以外最重要的市场，我们正将战略重心转向原创内容。”爱奇艺泰国分公司负责人在7月于曼谷举行的一场科技活动上表示。

爱奇艺是中国互联网巨头百度的子公司，常被称为“中国的奈飞”。自2019年以来，爱奇艺已将服务扩展到泰国、印度尼西亚和马来西亚等东南亚国家。它通过广告支持的免费观看和低价服务，吸引了大量用户。其东南亚每月活跃用户已达3600万。

爱奇艺在当地提供数千部作品，其中60%以上为中国作品。未来，爱奇艺计划打造泰国独有的综艺节目。爱奇艺还计划2025年内在印尼和马来西亚推出原创内容。今年6月，爱奇艺与印尼电信公司合作开展流媒体业务，还将与当地一家工作室联合制作6部电视剧，向印尼电信公司约1.7亿签约用户推广爱奇艺的流媒体服务。

爱奇艺的竞争对手腾讯也于2019年在东南亚推出了其流媒体服务平台WeTV，并专注于原创内容。腾讯从2024年起在泰国等地推出由当地艺人参演的选秀类综艺节目，最终成团的七人男子组合NexT1DE于2025年4月在泰国出道，人气一路飙升。

奈飞和亚马逊会员视频服务这两家美国企业自2016年起在东南亚推出流媒体服务，此后市场规模不断扩大。法国市场研究公司Dataxis基于付费用户数量统计的市场份额显示，2025年1至3月，美国企业仍在东南亚占据主导地位，在新加坡的市场份额更是接近60%。

然而，中国企业正在迅速赶超。在泰国，它们的市场份额已达约40%，美国企业的占比约为30%。除了爱奇艺和WeTV之外，香港电信巨头电讯盈科旗下的Viu平台也占据了相当大的份额。鉴于中国企业主打带有广告的免费观看套餐，因此实际用户数量可能更高。