一直以来将全年划分为春夏秋冬四季并根据季节变化推出新款的服装公司的经营模式迎来了转折点。

受气候变化的影响，夏季变得愈加漫长，一些季节性商品的季节属性开始消失；而随着秋季缩短、冬季推迟，厚重的秋冬装越来越难有销路。如今，一些服装企业已经开始将夏季的概念延长到大约半年的时间，并开始增加无袖外套和其他易于叠穿款式的产量。

据服装行业业内人士介绍，20年前，秋季服装发售周期通常达到50天，但在近年来已经缩短为30天左右。由于在秋季款式集中上市的8到9月仍然频繁出现高温天气，质地偏厚、穿着时间较短的秋款服装越来越不受欢迎。

按照三阳商会副社长加藤郁郎的话说，“季节的分界线已变得越来越模糊”。2025年秋冬，除计划将无袖大衣等质地轻盈、可叠穿服装的产量增加四成以外，该公司还将提供更多在色彩上偏向秋冬但质地轻薄的款式。

近来夏季服装的热销时段已经延长到了约160天，比20年前增加了一个月。Onward控股公司社长保元道宣指出：“服装行业尤其容易受到气候变化的影响，如何稳定销售额是我们面临的重大挑战。”

Onward控股旗下的Onward樫山公司干脆从2025年起将一年重新定义为“漫长的夏季”和“迟来的冬季”两个季节，同时推出更多可全年穿着的“通年”款式。T恤衫、牛仔裤、卫衣裤等无季节感服装已经占据“23区”“UNFILO”等女装品牌全年发售商品的40%。随着漫长的夏季到来，该公司将把轻便针织衫的产量提高到去年的三倍。

传统上服装企业会在新年和年中折扣时段过后，也就是2月和8月出现销售额下滑，等到秋冬季节新款上市后盈利便会有所增长。但近年来，直到9月秋季新款都还卖不动，“商业设施内的店铺面临沉重的租金负担”。小岛时尚市场咨询公司总裁小岛健辅指出，业界担心气候变化会让服装公司的利润承压。

在暖冬趋势愈发强劲的背景下，作为冬季必需品的围巾和手套的需求也在下降。总务省的调查显示，2024年每户家庭购买“围巾、披肩”的数量比2019年减少了45%，购买“手套”的数量也减少了3%。手套制造商Yorks已开始通过增加春夏季防紫外线手套的销量来维持经营。

“现在一年有近半年的时间都是夏天。人们对夏季服装的关注度越来越高。”东丽公司纺织部门负责人西村友伸表示，客户对于吸汗排湿、速干等功能性材料的咨询正在增多。

迅销集团旗下的优衣库计划在今年的秋冬服装中更多使用其与东丽公司共同研发的“Pufftech”功能性面料。Pufftech由厚度仅为人类头发丝五分之一粗细的超细纤维制成，每根螺旋纤维都是中空的，可以容纳一层空气，从而增强保暖性。由于它轻薄保暖，建议将其作为内搭穿着。越来越多企业开始关注能够应对气温变化的产品方案，而不再是按照日历的变更制定营销策略。