经过一天的热度发酵，茅台牵手艺人张艺兴的消息终于落地。

5月7日晚，贵州茅台官方号宣布：张艺兴正式成为茅台文旅代言人，传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒。

茅台方面对媒体表示，5月17-18日，茅台集团旗下的茅台文旅公司携手央视旗下的央视传媒联合举办2025年贵州黄小西T次方音乐与艺术节，张艺兴会以茅台文旅代言人身份出席并参加演出。

天眼查显示，茅台文旅是茅台集团全资子公司，主要从事旅游地产及资源开发、运营，并会开发、生产、销售纪念酒、纪念品等。

通过明星代言人拓展新生代消费群体，正是当下品牌常见的营销手段。对于此次选择与张艺兴合作，外界普遍也认为是茅台布局年轻化市场的策略之一。

此前，茅台也曾多次通过跨界联名的方式来推进茅台品牌的年轻化战略，比如跟蒙牛联合推出茅台冰激凌，跟瑞幸联名推出酱香拿铁，跟德芙联名推出茅台酒心巧克力等。

其中，2022年与瑞幸联名推出的酱香拿铁活动最为火爆。彼时，有消费者在社交媒体上写道，茅台联名款上市后，取餐号在同一时间段一下排到了700号，取餐时间也延长至40分钟以上，甚至门店的机器一度接单接到宕机。

茅台文旅选择与张艺兴合作存在两点价值。首先，目前张艺兴微博粉丝数高达5095万，从文旅推广角度来看，他的影响力有助于提升茅台文旅的全国曝光度，尤其是能够吸引年轻的粉丝群体关注；其次，外界对白酒企业一直存在刻板印象，从品牌建设角度来讲，这种全新的合作模式为茅台搭建了与年轻群体对话的新渠道，有助于缓解传统白酒品牌在年轻化进程中的沟通障碍，重新构建品牌形象。

酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里分析称，长期以来，茅台文旅依附于茅台而成长，甚至有投资者认为会降低茅台的美誉度。茅台文旅亟须证明自己，牵手张艺兴也好，举办音乐节也罢，都是为了拓展文旅的事业，证明文旅的潜力，也符合集团的发展方向。邀请明星举办演唱会，带动渠道去库存，是近年来酒业营销的常态，而茅台文旅牵手张艺兴，并非是短期的营销行为，而是长期的品牌行为。茅台文旅是一家年轻的公司，其需要借助新流量，玩出新花样，才能证明自己的实力，而非被业内业外判定“躺在茅台怀里挣钱”。