今年7月，来自美国纳什维尔的社交网络博主蒂芙尼·米切尔在社交媒体Instagram上发布了几张自己倒在路边的照片。她写道，这些照片拍摄于一起摩托车事故之后。

她在Intagram上拥有 21.1万名粉丝，在最初的一波同情声浪后，一些怀疑的声音夹杂进来。鉴于道路交通事故一般都很惨烈，这些照片看起来有点……太美了。还有一些可疑的细节：她似乎有不只一顶头盔。血在哪里？为什么要在帖子里标注她的文身师？最重要的是，为什么其中一张照片里，镜头最前面是一个醒目的某品牌瓶装水？

蒂芙尼声称，随着网友的反应越发激烈，自己已经收到死亡威胁。她后来删掉了这则帖子，并上传了一段视频为自己辩护。她否认编造撞车事故，并将一些未发表的照片发送给BBC，照片展示了警察和一辆救护车。谷歌图像搜索结果以及照片数据显示这些照片是原件。

不论你是否相信蒂芙尼的故事，人们的反应说明大家对在Instagram社交媒体上看到的东西变得越来越愤世嫉俗。今年7月，英国真人秀明星杰玛·露西的一则Instagram帖子被英国广告标准管理局禁止。帖子图片中，怀孕的她手里拿着一杯某品牌的减肥咖啡。广告标准管理局表示，帖子违反了一些规则，包括鼓励怀孕期间的不安全做法，而且帖子也未注明是广告内容。

“在网红的圈子里，这就是口碑。”19岁的网红博主布莱恩说，“你拥有的赞助越多，你的可信度就越高。”值得一提的还有粉丝想要看到的是什么。“观众可能会说他们想看到更真实的一面，但当我们看看帖子真正向他们展示的，人们选择的是美化过后的现实。”教练级的Instagram达人莎拉·塔斯克说，“他们才不想看到要洗的碗、生病的猫和厨房水槽。”

网红不断利用Instagram的算法来提升他们的粉丝数量，令自己更具市场价值，这意味着它就是一个受欢迎程度的比拼。“从网红的角度来看，你想要发布观众希望看到的东西，因为更多人观看的内容能得到更多宣传。”塔斯克说，在建立可信度方面，网红面临的困难比明星要多。

（佐伊·克莱曼）