整个4月，伴随女排总决赛、全明星赛、男排总决赛相继收官，2017-2018赛季中国排球超级联赛终于落下帷幕。

这个赛季，已创办21年的中国排球联赛，正式更名为中国排球超级联赛（简称“排超”），向着职业化、国际化迈出了一大步。

球迷们猛然感受到，中国排球联赛告别了此前的波澜不惊，突然变得“激烈、好看”了。

女排总决赛刺激程度超乎想象，双方鏖战至第七局决胜局，最后，天津女排以近乎绝杀的方式战胜上海女排。男排总决赛同样激战到第六局才分出胜负。

排球超级联赛在“元年”就展示出巨大的爆发力，这背后是中国官方与资本合作改革，打造世界级排球赛事IP（知识产权、原创品牌）的企图。

打造世界级排球赛事

中国进出口虽一直存在顺差，但服务贸易却存在巨额逆差，其中就包括电影、体育版权的引进，例如西甲、英超、NBA等。

近年，伴随中国消费升级、产业升级，转向高质量发展，服务业正迅速崛起。电影、娱乐、体育等创意产业吸引资本大量涌入，商业化日益成熟，新作品、新IP不断推出。如《战狼2》与《唐人街探案2》分别成为中国影史上最卖座的两部电影。

相比之下，体育产业IP的垄断性更强。数据显示，头部IP的收入占到全球体育产业收入的80%左右，而这些头部IP都集中在欧美市场。

中国排球超级联赛运营方体育之窗CEO高宏向《凤凰周刊》介绍，在英超、西甲、NBA这样成熟的已成垄断的世界顶级IP面前，国内的足球、篮球联赛很难超越他们。

但是，如果中国不能打造世界级的赛事IP，就不能成长出世界级的体育产业。

《纽约时报》近日报道，来自中东和亚洲的财团想要出资250亿美元购买国际足联两项FIFA赛事所有权，其中一项是世俱杯（国际足联俱乐部世界杯），另一项是洲际联赛。之前，天空体育和BT体育51亿英镑抢下英超3个赛季的版权。ESPN和TNT豪掷240亿美元换取NBA9年版权。头部赛事IP的价值可见一斑。

“要以中国人的智慧和方式打造一个世界级的IP”。高宏说，在三大球中，留给中国的机会就只有排球了，“拥有世界顶尖女排水准的中国排球具备这样的潜力。”

不过，在排球领域，其他国家也早有布局。日本早在30年前就已对国家队赛事进行布局，目前锁定了排球世界杯和世锦赛两大赛事，一些专注排球营销的国际赞助商也随之留在了日本。“留给中国的就是联赛了。”高宏说。

2017年3月，为贯彻中央深入推进中国竞技体育三大球改革的精神，更好推进中国排球联赛向市场化、职业化方向迈进，进一步做好中国排球联赛改革工作，中国排协成立了深化中国排球联赛改革小组。打造“世界上最好的排球联赛”由此成为中国排协、赛事运营方、球迷、赞助商、媒体等各方的共同目标。

把联赛做成“爆品”

早在2016-2017赛季，随着体育之窗携手中国排协，成为中国排球联赛商务运营推广合作伙伴，就通过增加比赛奖金、引进“鹰眼”系统、重启全明星赛等一系列改革措施，促使联赛持续升温。

2017-2018赛季，中国排球联赛升级为中国排球超级联赛。通过联赛扩军、二次转会等大力度改革，排球超级联赛在赛程、赛制等方面得到全方位优化，并在赛场包装、赛事运营等总投入1.5亿-1.8亿元。一系列改革的直观效果是，联赛越来越好看，越来越国际化。

在高宏看来，联赛扩军对提升一项运动的影响力效果明显。2017-2018赛季中国男、女排联赛队伍从12支扩展到14支，共28支队伍，整个联赛时间从4个月提升至8个月，已经与中超联赛时长接近，并大大超过CBA。

本次联赛，京沪男排两队闯入决赛。决赛前夕，两队又各自引进多名高水平内援，但北京队实力总体稍弱于上海队。总决赛首战告负后，北京队火线引入来自波兰的世界级主攻库比亚克，第二场比赛迅速以3∶0扳回一城。上海队立刻引入前不久获得韩国男排联赛MVP（最有价值球员）的匈牙利球员帕达尔，并最终力压北京队夺冠。

球迷们能欣赏到如此紧张刺激、悬念不断的比赛，得益于新赛季的“临时转会”规定：进入半决赛的球队可以从已淘汰球队中引入一定数量的球员，同时允许临时引进外援。

高宏解释，欧洲职业排坛临时转会制度已实行多年。借助于此，赛事的竞技水准和观赏性大大提升，“一场比赛原本主要是这两个城市的球迷关注，由于转会制度，转会球员也带来了其他城市的球迷。”

此外，临时转会制度也促使球员更积极拼搏，如果打得好，即使本球队退出，也可以继续出现在下一阶段比赛中。很多球员通过二次转会获得了几十万元的收入。

高宏介绍，整个赛季拿出了超过7000万元的赛事保障费用和比赛奖金，不断激发各俱乐部在每场比赛中发挥出最高水准。

比如，年终MVP的奖金高达60万元。同时新设每场比赛的MVP，奖金为3000元。年终MVP的评选是由每场MVP积累产生。此外，球员还可拿到参赛费、俱乐部内部奖金、赞助商奖金、商务代言等。

在中国女排超级联赛总决赛中，天津女排击败上海女排，成功拿走300万元冠军奖金（亚军奖金260万元）。

除了联赛，本届赛事还有由各队优秀球员组成的全明星赛，共设十多个奖项，奖金近60万元。正赛男女冠军队各15万元，亚军队各7.5万元。最具人气球员、最受欢迎国际球员男女各一人，每人2万元。技巧大赛每个项目男女冠军都能拿到1万。入选本届全明星的56名运动员、4名教练员都将获得相应证书和定制版“全明星戒指”。

这就激励队员们每场都要“真打”。

此外，视频回放、上帝视角等高科技的应用，引进“鹰眼”挑战系统，同时打破常规加入“明星机位”，联赛竞技性和观赏性得以大幅提高。

体育IP的核心是超级明星和超级赛事。在聚集明星球员和教练方面，中国排超无疑具有先天优势。

2016-2017赛季，中国排球联赛时隔18年后再度重启全明星赛。而本赛季，备受关注的全明星赛也在创意上做出突破。

从惠若琪“排球冠军进校园”活动，到“全明星之家（V-House）”；从全明星球员教练盛装出席红毯秀，到全明星技巧大赛和正赛，还请来了郎平等五连冠时期的老女排队员，“黄金一代”的张萍、张娜和李珊，刚刚退役的魏秋月和惠若琪，正在土耳其征战的朱婷则发来祝福视频……

快速国际化是关键

“今年排超全明星赛总收入达到了2000万元，实现了盈利。”高宏透露，本届全明星赛创纪录地吸引了20多家国内外媒体平台参与直播，福克斯体育亚洲台、澳大利亚SBS电视台等境外媒体也加入了直播正赛的行列。

据初步统计，收看本届全明星系列活动的网络观众超过1500万人次，总点击量超过3000万次。

不过，高宏也坦承，2017-2018赛季排超各方面总投入在1.5亿-1.8亿元，预计收入在1亿元左右，包括版权、票务、广告赞助、地方政府支持等。也就是说，排超联赛整体尚未实现盈利。

作为运营方，体育之窗为排球超级联赛的职业化、商业化做了一系列尝试。

本赛季除了已有的大型企业赞助商外，排超还创新推出了“品牌联盟合作伙伴”计划，为中小型品牌提供入局机会。比如，排超全明星赛就放开了赞助权限，招揽了超过50家赞助商。

这次全明星赛场外，主办方首次搭建1300平方米的“全明星之家”，球迷见面会、球员专访、全明星红毯秀等环节都在这里呈现。这也是中国三大球职业联赛的创新，实现了球员和球迷的“零距离”互动。

高宏透露，“全明星之家”的概念是借鉴北京奥运会时美国奥委会的“美国之家”。今年共有超过50家企业与品牌以“物品+资金”的形式参与，“包括化妆品、红酒，甚至烧鹅、小龙虾，都成了‘全明星之家’的赞助商。”如某化妆品牌专业造型师为一众明星球员设计造型和化妆，吸引了不少网络直播平台的镜头，从而获得很高的曝光率。

版权售卖是各赛事收入的重要部分。体育之窗首次提出“共享版权”概念，引入十多家网络直播平台，极大丰富了球迷的观赛选择。直播平台和排球宝贝等形式的引入，也提高了联赛的娱乐性和趣味性。截至女排总决赛战罢，通过上述平台观看中国排球超级联赛的球迷超过5亿人次，关注度为历届排球联赛之最。

但高宏也坦言，赛事盈利依然是挑战。“我们现在还差一个冠名商，就能达到持平，甚至实现盈利。”

他透露，下一步希望通过全明星赛的盈利模式，反推排超联赛，如选定个别场次设置超级比赛日、超级主场、赞助商主题日等，吸引更多赞助商参与。

未来，中国排超将进一步寻求扩大国际影响力。体育之窗正邀请专业机构提升球员的英语水平，流利应答国外记者，会增加球员们的国际知名度和自信心。此外，海外版权销售、国外品牌赞助商加盟等也在同步进行。

本赛季，全球身价仅次于朱婷的女排球员、韩国主攻金软景的加盟也是排超元年的一大亮点。据悉，海外球员以及职业经理人的引进正在积极展开。中国排超也将与国际排联、亚排联加强合作交流，以提高联赛及中国排球在全球的声量。

借势中国女排重夺奥运冠军，官方意志与资本力量强强联合，中国排超联赛得以迅速成长。经过联赛赛场的历练，李盈莹等优秀年轻球员不断涌现，为国家队注入了新鲜血液。

不过，排超元年之后，如何缩小与中超、CBA的影响力差距，在三大球国家队水平最好的排球领域，打造出世界级的赛事“爆品”，中国排超联赛仍任重道远。毕竟，中国女排虽强，但在竞争激烈、赢家通吃的国际体育产业，留给中国排球联赛的时间未必太长。