“小镇孩子”将塑造中国消费的未来
2018/05/15 | 路透社 2018.04.25 | 阅读次数:7179 | 收藏本文

波士顿咨询公司和电子商务巨头阿里巴巴下属的阿里研究院的报告,在2016年到2020年间,约有5000万户家庭将跻身中上层阶层,其中一半可能居住在中国前100名的城市以外。
这一转变已经帮助内陆地区出现一股消费热潮。银联和京东的一份报告说,二三四线城市消费去年飙升了59%。相加起来,这些城市的人口总数近7亿。这种消费的很大一部分正发生在像新乡这样的城市。新乡有约600万人口,近年来从附近河南省省会郑州的快速发展中获益良多。在新乡等城市崛起的同时,大都市的生活成本高涨,尤其是在过去一年半的时间里,房租达到历史最高水平。北京和上海也在加紧控制外来人口,以期控制城市扩张和人口的进一步上涨。因此,全国各地所谓的“小镇孩子”越来越愿意生活在家乡。他们为汽车、时尚和娱乐一掷千金。而他们在北京和上海的同龄人则在与高昂的生活成本做斗争。几十年来,来自小城市的人口总会去往经济热潮率先落地生根的大城市。摩根士丹利预计,到2030年中国的个人消费市场将从现在的4.9万亿美元翻一番,达到11.8万亿美元,其中三分之二的增长来自三四线城市。
摩根士丹利的首席中国经济学家邢自强指出,对3300户家庭的调查表明,三四线城市的居民更愿意在休闲度假、汽车和网络娱乐方面消费。通用汽车公司声明中说,今年一季度超过32%的凯迪拉克销往三四线城市,其中约45%的客户年龄在25岁到34岁之间。与一线城市的同龄人相比,“小镇孩子”在网络游戏和直播流媒体网站的花费更多。
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