牺牲短期利益换取长期价值，或将是拼多多未来一段时间的战略方向。

8月25日，拼多多发布2025年第二季度财务报告。数据显示，其单季营收达1039.85亿元，同比增长7.1%；归属于拼多多普通股股东的净利润为307.53亿元，同比下滑3.9%。上半年，归属于拼多多普通股股东的净利润为454.95亿元，同比下滑24.2%。

从业绩上来看，归属于拼多多普通股股东的净利润有较为明显的下滑，此前在电商平台中积累的优势似乎有所收窄。究其原因，与公司二季度启动的“千亿扶持”新战略密切相关。

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻在业绩会上表示，过去这个季度，行业竞争进一步加剧，市场参与者围绕新业务模式投入了大量资源。为应对愈发激烈的竞争态势，拼多多也将更积极地采取行动，以长远眼光正向看待竞争，将行业竞争转化为促进生态高质量发展的契机。因此，平台主动选择加大投入，牺牲一部分短期利润，为中小商家创造发展空间。

“当前平台已经进入了高质量发展的攻坚期。作为平台，我们充分认识到，只有主动作为，与产业链、供应链密切协作，才有可能推动行业长期健康增长，实现高质量发展。在愈发激烈的行业竞争中，我们选择把注意力放在一个个具体的商家和案例上，脚踏实地地把商家扶持做到位。”赵佳臻举例，如平台上的新质商家联合高校技术团队设计研发智能工厂和智能生产线，通过自动化的手段生产高质量的蔬菜沙拉产品，把过去只有在线下才能够见到的生鲜产品通过平台快递送到消费者家中。平台对于这类科技农产品给予特别的关注，在千亿扶持计划下，重点给予了补贴扶持，帮助商家迅速增长线上的销量，让消费者得到了实在的实惠，平台在这个过程中也丰富了新质商品的供给。

随着外部环境的变化，千亿扶持计划也在逐步完善，如相继推出平台的百亿减免、新质商家扶持计划、电商西进等举措，以全方位降低商家的经营成本，助力商家经营提质增效。

赵佳臻还在业绩会上提到，“从财务角度来看，过去一个季度，拼多多所做的一系列投入，必然导致收入增速放缓、利润同比下降，这是平台以真金白银扶持商家的结果。但接下来，拼多多将持续加大投入，为商家发展创造空间，构建长期更健康的平台生态。因此，我们认为本季度的利润表现不具有持续性，未来利润波动依旧会比较大。”

“当下，外部环境的快速变化还在持续，电商行业围绕新业态的竞争也愈加激烈，我们将继续专注高质量发展，坚持消费者导向，为产业的长足发展创造空间。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，在持续加大投入的过程中，短期业绩难免会有波动，我们更愿意立足长远，把长期价值放在短期利益之前，扎实做好生态建设，促进产业转型升级，持续普惠消费者。